Може ли Лаопу да стане Картие на Китай?

„ Никой не може да остави Laopu Gold с празни ръце “, споделя една обява в китайското приложение за шерване на фотоси Xiaohongshu, под изстрел на консуматор, облечен в бяла тениска и злато-диаметен сексапил за пеперуда.

„ Драконът и висулката на Laopu и Phoenix, които бяха на склад за един месец, най -накрая кацнаха в моите ръце “, споделя различен, до кокетна овална висулка с пискюли и издълбани с митичните същества, които символизират естетика и сгода в обичайна китайска просвета.

има стотици хиляди позиции в обичайна платформа на медиите. Домашен снабдител на тънко направени златни бижута, който съчетава китайското завещание с съвременен борд - през последните години нараства в известност. Неговият прякор в бузата в Китай в наши дни? „ Hermès of Gold “.

Компанията е външна на китайския първокласен пазар, където апетитът за размазване на скъпи артикули от западните марки понижава заради бавната убеденост на потребителите. Laopu, който безусловно се превежда като „ Old Shop “, е стартиран през 2009 година от 60 -годишния Xu Gaoming като сътрудник на дребно на златния му бизнес на Gold Golden Cashiry.

The product design borrows from Chinese culture, so the items look traditional, but are made to be worn at work, to parties

Xu, who started his career working for the Yueyang Животновъдството и водното бюро в провинция Хунан, преди да се разклонят в туристическите вложения и златото, бижутата и търговията с антики, се впускат в това, което е известно като Guochao. Превеждайки се като „ Национална вълна “- или желание към артикули и марки, които включват или референтни детайли от китайското наследство- в този момент това е мощна мощ, оформяща китайската потребителска логика на психиката.

Laopu е ориентиран към купувачите от междинен и по-висок клас, които виждат златни бижута като умна инвестиция на фона на икономическата неустойчивост, само че също по този начин са развили усет към брандирани предмети, които се концентрират върху направата, дизайн и история. Изглежда, че този метод работи.

През 2024 година приходите на Лаопу са нарастнали с 167 % на годишна база до 8 милиарда RMBN (875 милиона паунда), повече от шест пъти повече от това, което е през 2021 година Печалбата след налог е повишено с 253 на 100 на година, до RMB1.4bn. Компанията, която отхвърли настояванията за изявление от Financial Times, съобщи, че чака приходите да доближат RMB12 милиарда И чисти облаги от RMB2.2 милиарда През първата половина на 2025 година

Laopu употребява редица обичайни техники, приети като част от културното завещание на Китай, в това число злато, сребро и вливане на филигранти. Една елементарна златна лента коства към RMB5 080 (£ 523), само че по -сложни части, като гореспоменатия змей и висулка Phoenix, могат да доближат RMB85 180 (£ 8 772). За разлика от по -старите обичайни златни компании като Chow Tai Fook, Chow Sang Sang и Lao Feng Xiang, чиито бижута са закупени най -вече за дарове и церемониални мотиви, Laopu се е основал като снабдител на смислени части, които могат да се носят когато и да е и на всички места.

„ Дизайнът на продукта заема от китайската просвета, тъй че самите предмети наподобяват обичайни, само че те са направени да се носят на работа, на партита-носите [Laopu] всеки ден, освен на сватби “, споделя Лора Ю, първокласен покупател, създател на лабораторната марка Diamond Circe и някогашния софтуерен вложител, който споделя доста от чиновниците си, които носят Laopu на работа.

Повтарящи се, богати на маржове дизайни на бижута от дълго време са парична крава за доста западни първокласни марки. Растежът на Лаопу не е бил неусетен в чужбина, като анализаторите и вложителите в този момент са сложени под въпрос какъв брой огромна опасност марката може да съставлява за одобрени интернационалните играчи като Cartier, Tiffany & Co и Van Cleef & Arpel Изследвания в HSBC. “The interest of Laopu is that they are more about design than weight of gold. They are not purely commoditised, but they are local Chinese. It’s a hybrid proposition which seems to be gaining a lot of traction. ”

Most domestic brands have struggled to break into the luxury sphere (with few exceptions such as Kering-owned Qeelin), but Laopu appears to be building trustworthy heritage credentials among both Потребители и противници.

Show video infoShow video description

Video description

An influencer displays pendants and amulets from Laopu

An influencer displays pendants and amulets from Laopu © BOOBOO1224/REDNOETE

Николас Бос, основен изпълнителен шеф на Richemont-група, сходно на други западни първокласни конгломерати, която регистрира двуцифрени спадове в Китай-отбелязано, че тази година „ Laopu Gold е приказен образец за нова китайска марка, която е доста вкоренена в китайската просвета. оферта. "

За да укрепи първокласното си изображение, Laopu деликатно е избрал къде да отвори своите 41 магазина, придържайки се към молове от висок клас, в това число SKP Mall в Пекин, Шанхай Плаза 66 и Сингапур Марина Бей Пясъци, където отвори първия си интернационален бутик през юни. Той също по този начин дава на лоялни клиенти VIP перки, в това число достъп до частни стаи в магазина с услуги един на един като западните му сътрудници.

И до момента в който китайските обичайни златни марки постоянно ценят продуктите си съгласно тежестта си и след ежедневните съмнения на пазара на цените на златото (плюс дребна такса за труд), Laopu оперира с закрепени цени, които включват по -висока награда за своята направа и дизайн, в сравнение с другите биха таксували. Той също по този начин усилва цените два до три пъти годишно.

Според Адам Найт, съосновател на китайския снабдител на технологии за обществена търговия Yaso, основна част от триумфа на Laopu е неговата маркетингова тактика за Xiaohongshu, където той е съумял да построи известност измежду редица основни водачи на мнението (KOLS) и основни клиенти (KOCS), като се заобикалят по-масовите пазарни техни (KOLS) и основни клиенти. „ Това е много нараснала и зряла цифрова тактика “, споделя той.

Бързият напредък на марката също притегли паричните средства за вложители. От IPO предишния юни цената на акциите му се е нараснала повече от 14 пъти. Laopu към този момент е включен в „ Трите сестри “, група потребителски марки, които хипер се извършват на фондовата борса в Хонконг; Те включват и Toy Company Pop Mart, който основава Labubus и Fast-Food Chain Mixue.

Някои обаче стартират да слагат под въпрос какъв брой е устойчивият напредък на Лаопу. На Xiaohongshu, наред с изявленията, възхвалявайки златните бижута на марката, други нетизени разискват паричните запаси на марката, високите вложения в запасите и ниските брутни маржове на облага (той се движи към 41 на 100 спрямо първокласните стандарти от 60 до 80 на сто) с изявления, озаглавени „ Нека приказваме за огромния риск на Лаопу “.

„ През последните няколко месеца наблюдавахме закъснение на известността на Лаопу “, споделя Вероника Уанг, партньорка на OC&C Consultings Consultants в Хонконг, който отбелязва отстъпки и по -малко опашки отвън магазините. Тя прибавя, че пазарът също е наводнен от по -евтини други възможности, включващи сходни дизайни. „ Цената на златото е доста транспарантна. Това, което те съумяха да създадат преди, беше да зареждат доста висока награда над златния артикул, който беше оневинен от направата. Но в случай че потребителите могат да намерят сходни артикули с доста по-ниска премиум такса, тогава някои от тях могат да се изместят. “

Показване на видео InfoShow Видео Описание